风口观察 | 创最早降价记录！苹果告别“狂飙”，手机业迎来至暗时刻？_全球看点

风口财经记者 王贝贝

【资料图】

近日， iPhone 14全系降价600元-800元。

“往年苹果最新款降价一般在六七月份开始，而今年一改常态，年初就开始降价。”青岛一位苹果授权经销商告诉记者，此次iPhone14的降价创下了史上iPhone降价最早纪录。

苹果降价的直接背景是业绩下滑。苹果近日公布的2022年第四季度显示，其业绩遭遇了4年来首次季度营收下滑。

而纵观整这个行业，2022年中国市场智能手机销量8年内首次跌破3亿部，或仅约2.55亿部，同比下降19%，各季度销量同比均呈现负增长，跌幅14%-21%之间，创下2015年以来最差年度销量成绩。

跳出中国看全球。IDC最新发布的数据显示，2022年全球智能机全年出货量同比下降11.3%至12.1亿部，创下2013年以来的最低纪录，其中2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

有业内人士评价称，苹果大降价也许释放了愈加明显的信号：全球的智能手机市场正在迎来至暗时刻。

苹果大降价，直降800元

通过走访青岛多家苹果授权经销商门店，记者了解到，各线下门店的优惠均是自2月5日起推出，暂未给出具体的截止时间。

记者通过扫码线上小程序，进入苹果授权专营店，看到苹果授权专营店首页就是“现购买指定款iPhone，最高立减800元”的电子海报。记者走访青岛地区的苹果授权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价格均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。

从电商平台可以看到，苹果的iPhone14仍然在降价促销，iPhone14降价600元，iPhone14plus降价800元。苹果授权店的店员向记者介绍，在iPhone手机普遍降价的基础上，从电商平台购买还能叠加与运营商合作的相关优惠。

在线上平台，苹果京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

一位苹果官方经销商向记者表示：“目前官方网站这边并没有发布降价信息，降价可能是线下的经销商，但经销商和直营不是一条线管理的，官方直营只有三种方式：苹果官网、线下直营店，以及天猫电商平台上的官方旗舰店。”

苹果官方直营店工作人员告诉记者，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。

“苹果14降价以来，销量比之前有小幅的提升，来店询问购买的人比以前多了。”苹果官方经销商说。

业绩承压，提前放价促销

记者了解到，iPhone14与iPhone14plus分别是在9月中旬和10月上旬在中国上市销售，此次2月初就开始降价，苹果创造了有史以来最快对新上市的iPhone大举降价促销。

苹果每年的第四季度都是新iPhone上架季，再加之年底的各类假日购物季，通常会有强劲的需求，因而第四季度往往是苹果全年营收最高的一个季度。然而，一位不愿具名的经销商告诉记者，iPhone14系手机自上市以来销量情况一般。

他认为，一方面因为疫情等原因，大众对消费消费的热情本就不高；另一方面，iPhone14系手机在外观和技术上较之iPhone13系手机，仅在图形处理技术上有提升，如此敷衍的产品迭代自然难获消费者的认可。

本来寄望iPhone14和iPhone14plus赢得销量，但消费者的不认可，导致是苹果2022年第四季度的业绩不及预期。

2月3日凌晨，苹果公司发布了2022年第四季度业绩，第四季度总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；第四季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。

分业务来看，苹果2022年第四季度中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，仅大中华区的净销售额下滑幅度高达239.05亿美元。

去年前三个季度，苹果都取得正向增长，并成为国内手机市场唯一增长的品牌，可见iPhone14系机型的销量一般给苹果的打击多么大。

有业内人士认为，苹果如此大力度对新iPhone降价，在于它如今需要依靠iPhone这些硬件产品圈来用户，进而从软件服务方面获取收入和利润；另一方面则是iPhone的利润空间很大，苹果有足够的空间降价促销。随着iPhone的降价促销，国产手机将承受更大的压力。业界还认为苹果今年可能会进一步加大iPhone14的降价力度。

国产手机日子或将更难过

苹果的业绩，也从侧面反映出手机终端市场需求的萎靡。据IDC日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

相关媒体报道称，IDC研究主管纳比拉•波帕尔（Nabila Popal）甚至直言：“我们从未见过假日季的发货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量。这个假日季告诉我们的是，不断上升的通货膨胀和日益增长的宏观担忧继续阻碍消费者支出，甚至超过预期。”

目前智能手机行业的前五大厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和vivo，在2022年第四季度五大厂商的出货量均出现两位数百分比的下跌。苹果第四季度智能手机出货量为7230万部，同比下降14.9％，但市场份额位列第一；三星同比下滑15.6%至5820万部，小米、OPPO与vivo则同比下滑26.3%、15.9%、18.9%，销量分别为3320万部、2530万部和2290万部。

即使2022年苹果发布的iPhone14创新不足，较之国产手机，国内消费者仍然更愿意热捧iPhone，数据显示，2022年Q4苹果在中国市场的出货量仅下滑了4%，国产手机品牌则下跌了两成以上。由此不难推断，2022年中国市场的手机销量跌穿了3亿部至2.55亿部，销量萎缩主要由国产手机承受。

从全球市场看，苹果的出货量下跌13%，而主要国产手机品牌下跌幅度均超两成以上。这说明，即便在手机行业衰退的当下，消费者仍然会优先选择苹果。

从盈利能力看，据counterpoint发布的全球手机市场的利润份额数据，苹果占全球手机市场的利润份额达到史无前例的85%，三星则占有12%，国产手机份额跌至3%左右。

有业内人士担忧：存量竞争下，苹果大力度对iPhone14降价促销，这将对国产手机将形成新一轮的压力。当下，全球的智能手机市场也许正在迎来至暗时刻。这对国产手机而言，也自然意味着更大的挑战，日子也将更难过。

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